Narracja prowadzona na Facebooku przy wykorzystaniu video w porównaniu do statycznych grafik jest dużo bardziej angażująca, a jednocześnie mniej wymagająca dla użytkownika. Szczególnie w porównaniu do tekstu, który przeczytają tylko najbardziej oddani obserwatorzy profilu. Poznajcie podstawowe zasady związane z tworzeniem contentu video przeznaczonego na Facebooka.
Dźwięk w content video nie ma większego znaczenia
Większość filmów odtwarzana jest w trybie cichym, dlatego tworząc video powinniśmy skupić się przede wszystkim na atrakcyjnym przekazie wizualnym. Równie istotne jest przekazanie najistotniejszych z punktu widzenia odbiorcy informacji. Czy zauważyliście, że wiele filmów publikowanych na Facebooku ma napisy? No właśnie. Zwróćmy uwagę na to, jak sami konsumujemy treści w mediach społecznościowych. Scrollujemy Facebooka na telefonie w najróżniejszych miejscach – w pracy, kolejce, środkach transportu, kawiarni i u znajomych w domu. Okoliczności nie zawsze pozwalają nam na włączenie dźwięku. Dlatego dodanie napisów (zwłaszcza przy dłuższych formatach) jest jedynym właściwym rozwiązaniem. Bez względu na to, czy jedynie towarzyszą ujęciom niczym lektor, czy są transkrypcją słów wypowiadanych przez osobę widoczną na ekranie.
85% contentu video na Facebooku jest
odtwarzana bez dźwięku (Digiday UK)
To, że dźwięk nie jest kluczowy, nie oznacza, że należy całkowicie go zignorować. Niech po prostu stanowi adekwatne tło, które zaskoczy użytkownika, jeśli już zdecyduje się na włączenie dźwięku. Nie oszukujmy się – film z dźwiękiem nabiera głębi i wywołuje większe emocje. Nie odbierajmy sobie możliwości zaskoczenia odbiorcy na tej płaszczyźnie.
Długość content video dostosowana do specyfiki Facebooka
Idealne video powinno mieć między 10 a 15 sekund. To odpowiednia długość, żeby odbiorca mógł odtworzyć film podczas podróży komunikacją miejską czy stania w kolejce do kasy. Marka z kolei ma dość czasu, żeby przekazać swój komunikat. „Przepis” sprawdza się zwłaszcza w odniesieniu do płatnej promocji mającej zwiększyć rozpoznawalność marki czy zbudować zasięg.
Pomimo narzędzi targetujących reklamy do konkretnych grup odbiorców, nie mamy 100% pewności, czy trafią do osób zainteresowanych naszą marką. W takim przypadku najważniejsze jest, żeby przyciągnąć uwagę, ale nie zmęczyć odbiorcy (zbyt długim filmem, którego najprawdopodobniej i tak nie zostanie obejrzany w całości). Ta zasada nie dotyczy dłuższych form mających opowiedzieć konkretną historię – kampanii wizerunkowych, filmów employer brandingowych, etc. Mogą trwać od 30 sekund do 2/3 minut, i być skierowane do osób zainteresowanych daną marką, które już obserwują fanpage.
Profesjonalne przygotowanie contentu video
Z jednej strony, tworzenie krótkich filmów nigdy nie było tak proste, z drugiej (dokładnie z tego powodu) przyciągnięcie uwagi klienta jeszcze nigdy tak trudne. Teoretycznie, video może nagrać każdy swoim smartphonem i obrobić je za pomocą bezpłatnych aplikacji. Jednak nie zawsze tak przygotowana treść będzie wystarczająco dobra, by zainteresować odbiorcę.
Słaba jakość, złe światło, niespójny klimat i charakter materiałów wizualnych to najczęstsze błędy popełniane przez laików, które negatywnie wpływają na wizerunek marki. Dzięki temu, że profesjonalny sprzęt nie jest tak drogi jak kiedyś, a na rynku pojawia się coraz więcej profesjonalnych studio zajmujących się nagrywaniem i postprodukcją, praktycznie każda (nawet niewielka) firma może zlecić przygotowanie video contentu, nie rujnując jednocześnie swojego budżetu.
Przeczytaj też artykuł o wzroście znaczenia treści video dla portali internetowych.